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2006年德国广告印刷市场报告

时间:2008-04-01 13:31:11来源:科印传媒《印刷技术》作者:徐世垣

  2006年,广告部门、印刷媒体、印前以及印后加工对德国印刷行业产值的增长做出了积极贡献。书籍、商标和一些廉价的印刷产品销售额同比2005年有所增加。与之相反,办公、文具印刷品和凹印产品的销售额继续下跌。如表1所示。

表1 德国印刷行业销售额及增长率

  1.广告市场仍是推动力
  德国印刷行业在很大程度上依赖于广告,2006年,广告载体(报纸、广告小报、杂志、地址簿/电话簿)和广告媒介(目录、广告画、营业报告、广告印刷品、日历)的生产占印刷品销售额的62.6%。与广告相关的印刷品销售额比2005年增长了1.6%。
  2.目录和广告印刷品略有增长
  由目录、业务报告、广告招贴和其他广告印刷品等4部分组成的“广告目录/印刷品”,2006年以年销售额36.3%的份额成为印刷行业最主要的产品,比2005年销售额增长了1.1%。在销售额增加的6100万欧元中,近1/3出自目录类印刷品。业务报告印刷量发生转变,2006年销售额增加了2.9%。广告招贴的销售额也略有提高,增加了2.3%。
  2006年印刷行业没有从直邮广告中获得推动力。德国邮政公司公布的有关广告邮资收入显示,2006年广告邮发费用首次明显减少。直邮广告给德国邮政公司带来33亿欧元收入,比2005年减少了2.3%。寄送邮件的数量也在减少。名址投递广告邮件减少了2.8%,降至67亿件。普投邮件减少了3.8%,降至37.5亿件。总共投递了104.5亿广告邮件,比2005年减少了3.2%。
  3.报纸广告有小幅增长
  报纸和广告小报中的插页是销售额增长的支柱。2004~2006年日报广告份额继续下滑,广告收益虽略有增加,但仍落后于广告市场发展。2006年的小幅增长反映出广告业的发展。据报纸营销协会(ZMG)统计,所采集的152种报纸的广告篇幅比上年度扩大了1.2%。跨地区报纸的广告篇幅略有减少,下降1.7%,而地方性报纸的附加广告空间增加了1.4%。总体上讲,2006年报纸广告业务同2005年持平。
  统计表明,2006年由印刷厂报告的报纸销售额明显增加,增长率达到10.1%。与此相反,周报和星期日报纸却呈下降趋势,下降率为3.6%。
  据印刷厂报告,广告小报的销售额比2005年增加了1.7%。广告小报出版商从广告和插页中的收益增长了2.4%。销售额的增加是伴随广告小报市场的扩大而来的。小报品种数量由1350种增加了1.8%,达到1374种,总印数由8640万份增加到8860万份,增幅达2.5%。广告小报出版商由468家略增至471家。
  4.出版物品种转变
  2006年杂志出版物收益状况自2000年以来首次有所改善,广告净收入增加3.6%,达到18.6亿欧元。广告额增长是主要原因,据德国杂志出版社协会统计,高于2005年的3.9%。同时出版社编辑量提高,编辑页数比2005年增加了5.2%,杂志出版物总篇幅增加了4.9%。
  2006年广告页占总篇幅的比例下降到24.6%。IVW(广告载体传播信息联盟)在2006年第4季度掌握的杂志出版物数量为899种,比年初增加了26种。同期销售的份数总计为1.202亿册,比年初减少了290万册。同时印数下降了2.2%,达1.748亿册。2006年,采用凹版印刷杂志的销售额比2005年减少了4.9%。与此相反,胶印杂志的品种呈现上升趋势,2006年印刷销售额增长了4.9%。
  5.专业期刊增加
  2006年专业期刊呈明显上升趋势。广告业的450家企业的净广告销售额达到9.56亿欧元,比2005年略增1.6%。而且在会议、研讨会、联合出版等方面的其他收益也增加了12.1%,达650万欧元。因此总收益明显提高了4.1%,达到10.91亿欧元。
  联合出版媒体在企业营销的各项措施中起着重要作用。据FCP(联合出版基金会)对其70多家企业成员中调查表明,有80%的被询问者认为,2006年联合出版收益额平均增长了17%。


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